2月线上彩电市场：量额规模近乎腰斩，百吋电视却暴增183%

2025年2月，中国智能电视线上市场延续低迷态势。来自洛图科技的数据显示，2月份线上销量仅84.4万台，同比下滑15.5%；销额21.9亿元，同比下降11.2%。与1月相比，量额规模近乎腰斩，主要受2024年底促销透支需求、下沉市场对补贴政策反应平淡等因素影响。

然而，在一片下滑声中，75英寸及以上大屏电视表现亮眼，占据近三成市场份额，其中85英寸和100英寸产品销量同比分别增长15%和183%，成为市场结构性升级的核心驱动力。

大尺寸需求持续爆发，Mini LED技术助推高端化

消费升级趋势下，家庭观影场景正加速向75英寸以上迁移，85英寸和100英寸电视凭借更沉浸的视觉体验，成为高端用户首选。Mini LED技术凭借高对比度、精准控光等优势，进一步推动大屏市场增长，部分品牌100英寸Mini LED机型价格已下探至2万元区间，刺激销量暴涨183%。与此同时，传统55-65英寸中端市场持续萎缩，行业格局加速向"越大越高端"方向演进。

厂商策略调整：聚焦大屏+高能效，抢占消费升级红利

面对整体市场收缩，主流品牌纷纷加码大尺寸产品线，TCL、海信等头部厂商将85英寸以上机型作为2025年主推方向，并搭配高能效、游戏模式等卖点强化竞争力。渠道方面，电商平台通过"以旧换新""分期免息"等政策降低大屏购买门槛，进一步助推结构性增长。预计随着面板成本下降和消费习惯升级，75+英寸市场渗透率将继续提升，成为未来彩电行业的核心增长点。