MiuMiu过去几年的快速增长，一部分功劳要归功于2021年品牌结盟前巴黎世家造型师Lotta Volkova。这位神级造型师，虽然不亲自制作衣服，但在让反骨“不体面”的穿搭变为时尚。作为MiuMiu叛逆穿搭精髓的推动者，她曾将Vetements、Balenciage的“丑时尚”推为主流，让Vetements变疯，让Balenciage变怪，帮Blumarine打造过“Y2K”浪潮，更是Demna的灵感缪斯，可以说是真正的“亚比”酵母。
她最出名的，是为MiuMiu的“内衣外穿”带来了病毒式传播。从2022年起，堆堆袜配芭蕾舞鞋、低腰裤、千禧裙、西部牛仔靴等单品开始爆火。能帮助MiuMiu疯狂吸引住年轻消费者，也就不足为奇。
如果说Lotta Volkova的设计是MiuMiu一路狂飙的内核，那么其精准选择代言人以及在新流量世界的迅速裂变，则是爆发的两个关键手段。在这些动作背后，最核心的逻辑之一是：渗透更为年轻的且具备较高消费力的用户群体。
“你猜不到下一次它会给你带来怎样的惊喜。”一位00后MiuMiu用户表示，她对MiuMiu这个品牌产生认知改变，是从韩娱艺人张元英甜美酷飒的MiuMiu千金风穿搭开始。张元英的带货穿搭影响着年轻女孩竞相模仿，带动MiuMiu热销。毕竟对时尚潮流最为敏感的年轻消费群体，是推动MiuMiu吃到红利的核心驱动力。 与CHANEL等传统奢侈品牌相比，MiuMiu的受众群体更为年轻。相比静奢风，MiuMiu千金们更喜欢追捧定位更年轻化的“Miu系穿搭”。
艺人张元英在2022年起担任MiuMiu品牌大使，在Instagram拥有超1000万粉丝。2023年和2024年，先后官宣成为MiuMiu品牌大使的赵今麦和刘浩存，在抖音拥有超500万粉丝。当她们在社交平台上展现精致生活，日常出行的Miu系千金风穿搭时，会在短时间内引发粉丝们跟风购买，年轻高消费女孩热衷于模仿她们的造型，对MiuMiu的产品需求大增，形成社交平台驱动下的高消费潮流。
但MiuMiu并非只做年轻人市场，它还盯上了中老年。
为MiuMiu的业绩增长贡献力量的，包括有年轻化消费倾向的中老年人。MiuMiu在想尽办法吸引更多层级消费者的关注。与常规传统路线名人合作不同，MiuMiu不会给自己设限，邀请80多岁的影后吴彦姝担任代言人，邀请70岁左右的退休医生、穿搭博主覃阿姨走上秀场来站台，涵盖各个年龄段，不受限制。MiuMiu也坚持只找调性相符的名人，近期最新官宣国内新生代演员小花刘浩存为品牌大使，更加强调个人特质。
另外部分销售增长，则源于LV、CHANEL等品牌因频繁涨价而流失的受众群体的转化。尤其是CHANEL，过去4年间，调价次数超8次，频率明显高于其他奢侈品牌。去年9月，CHANEL新一轮调价涨幅高达23%，Classic Flap手袋和Classic Flap包的售价从7.49万元和7.49万元分别调整至8.19万元和8.15万元，价格直逼爱马仕8.39万元的25寸铂金包及9.01万元的凯莉包。
在奢侈品牌不断涨价、设计乏味之下，MiuMiu为年轻消费者提供了创新价值和满足反叛情绪的渠道，也成为很多奢侈品牌平替市场的获益者。
转变命运的一次选择：土味少女转型千金风
在奢侈品市场异军突起，MiuMiu逐渐变成让人高攀不起的模样。然而，它的复兴之路可并非一帆风顺，这在竞争激烈的奢侈品市场中更显得异常难得。
2016年的Prada集团，五年来业绩最低，大中华区销售额严重衰退。MiuMiu当时对Prada集团的业绩贡献杯水车薪，发展平淡，产品缺乏突出亮点，品牌形象模糊。许多奢品从业人士认为，MiuMiu已成为“时代的眼泪”，这意味着它在被消费者遗忘。
直到2020年，当时70岁的缪姨（即现任Prada掌门人缪西娅・普拉达）回归发力MiuMiu。MiuMiu一改往日甜腻的土味少女，走上做奢品行业千金大小姐的反骨道路。2021年起业绩起势，重新站到奢侈品舞台中央。
作为Prada集团的第三代掌门人，MiuMiu是缪姨以小名创立的品牌。在挖人这件事上，缪姨眼疾手快。2020年，缪姨找来前Dior设计师Raf Simons加入Prada，担任联合创意总监，缪姨抽出更多时间精力投入MiuMiu。这一年，缪姨同时任命Benedetta Petruzzo为MiuMiu品牌CEO，而后者，本身也是一个“MiuMiu Girl”。
2024年10月，Petruzzo又被Dior挖走了，但品牌CEO走了，依旧挡不住MiuMiu2024年冲天的财气。2025年2月，缪姨又招来女将Silvia Onofri，担任品牌CEO。Silvia Onofri的职业生涯始于宝格丽，之后在瑞士奢侈品品牌Bally、意大利潮流品牌Napapijri任职，拥有20年奢侈品管理经验，擅长品牌转型。
奢品资深观察人阿哲告诉虎嗅，与其他奢侈品牌在设计上较为保守不同，MiuMiu复兴的一大关键改变是大胆创新，另辟蹊径改变设计风格，而不是过度依赖经典款式。
这一创新体现在2021年10月，2022春夏系列发布会上，MiuMiu推出一系列超短露脐装成为舆论焦点。极具视觉冲击力的设计，打破了传统奢侈品对服装端庄、优雅的固有印象。网红Hailey Bieber、演员Nicole Kidman等名人在公开场合及时尚杂志中上身示范，将超短露脐装穿搭推向时尚潮流巅峰。随后，MiuMiu持续对露脐装改良创新，并保持话题热度。2023年的MiuMiu持续火热。2023春夏发布会，MiuMiu卖火了做旧皮衣，2023秋冬发布会，MiuMiu又卖爆了羊绒开衫。
2024年，则是MiuMiu业绩增长更为强势的爆发期。MiuMiu在2024年持续Polo衫搭配复古格纹衬衫的复古学院风，另一方面，芭蕾裙增加运动风抽绳元素，增加复古皮衣、轻盈感叠穿、丝巾裹胸上衣、平光眼镜、大包等元素潮流。2025年秋冬系列时装秀，则掀起关于“女性气质”的思辨——回到90年代的摩登女郎出街穿搭。
与部分奢侈品牌在社交媒体推广相对滞后相比，MiuMiu在产品推广上更擅长借助社交媒体影响力与明星效应。你会在社交媒体和杂志封面上，看到芭蕾舞鞋、低腰短裙等单品频繁亮相，并看到MiuMiu很会利用各种平台和00后年轻消费者互动沟通，去打造时尚界的热门议题。在这种个性化的社媒时代，MiuMiu的发夹等配件，也满足了奢侈品紧缩时代下，大部分00后年轻消费者的奢侈品消费需求。
Prada集团CEO Andrea Guerra曾在2024年一场财报会议后表示，MiuMiu的惊艳业绩，和其各品类均衡发展也有很大关系，皮具成衣都卖得不错。
在成衣取得显著业绩之际，MiuMiu趁热打铁，2024年第四季度，MiuMiu继续保持 Lyst 发布的最热门品牌排行榜首位，羊毛夹克成为最受欢迎的产品之一，扩展皮具品类，包括Wander和Arcadie手袋等，并计划扩大MiuMiu在欧洲的店铺面积。
与之相对应的是，大部分奢侈品牌依旧过度依赖某类产品，在市场环境发生变化时，抗风险能力较弱。
2015年后，面对当时惨淡的业绩，GUCCI也曾大刀阔斧的改革，启用善用植物花卉的新创意总监Alessandro Michele，产品设计充满极繁主义和文艺复兴时期的浪漫主义。凭借几乎人手一只的酒神包和小蜜蜂火爆，GUCCI夸张繁复的风格，在经济蓬勃发展时期符合社会情绪，吸引着千禧代消费群体，业绩与顶尖奢侈品牌抗衡，并一度大规模扩张——从2015年的498家扩张至2022年的799家。
但很快，消费者就对这种华丽风审美疲劳。即使后期从极度复杂转向极简风格，最近两年，GUCCI的业绩依旧下滑，到2024年，每一季度的收入都在下滑，同比降幅分别为：21%、20%、25%、24%。
过气隐忧？
MiuMiu在经历爆发式高增长后，对未来发展并非毫无隐忧。
Prada集团首席财务官Andrea Bonini曾在回应汇丰银行分析师关于MiuMiu的问题时坦言，这样的高增长难以持久。Prada集团管理层也指出，集团在MiuMiu等品牌的各方面加大了投资，包括新门店设计、人才团队建设以及品牌和网络IT建设等。当高投入带来的高增长逐渐放缓，品牌需要思考如何在维护品牌形象的同时，实现可持续的盈利增长。
现在的MiuMiu，很像过去在经历黄金时代的GUCCI。但今天，曾可谓是全球中产贵妇们争相追逐的“当红炸子鸡”GUCCI，正在遭遇艰难的业绩困境。
Noelle Sciacca认为，随着品牌热度持续攀升，产品的独占性逐渐降低。对于追求独特性与稀缺性的消费者而言，当MiuMiu逐渐 “大众化”，他们可能会对品牌失去兴趣。
多位分析师认为，MiuMiu的部分销售增长源于LV、CHANEL等品牌因频繁涨价而流失的消费者。这些消费者可能只是将MiuMiu作为临时替代品，对MiuMiu的品牌文化与产品设计缺乏深度认同。一旦LV、CHANEL等品牌调整价格策略或推出更具吸引力的产品，他们可能会回流。
不少奢侈品消费者也向虎嗅吐槽过MiuMiu部分手袋质量不敢恭维。而仿制品问题，一直萦绕在MiuMiu头上。一位二奢平台从业者告诉虎嗅，MiuMiu的四个竞争对手被戏称为niuniu、wiuwiu、minmin和uiuuiu，甚至有消费者出手MiuMiu寄到二奢平台中检，平台都不敢做出鉴定。
时尚产业分析师Lisa告诉虎嗅，MiuMiu目前的热度仍主要依赖成衣支撑，成衣价格相对较高，在二手市场保值率较低。在少数顶奢品牌之外，大多数奢侈品牌的成衣进入二手流通环节后，价格大幅下跌。这让消费者在购买时可能会因产品保值性而有所顾虑。
Prada销售业绩已经放缓，2021年到2024年，同比增速从44%一路下滑至4%。MiuMiu的高速增长能持续多久？
比起“姐姐”Prada的知书达理，MiuMiu的辣妹、书呆子知识分子、美拉德风，更像是一个善变有趣、傲骄任性的千金“妹妹”。在各种品类的单品上，MiuMiu都在踩中市场节奏，然后引领趋势。多元善变的产品线布局，也让MiuMiu看起来像是一个各方面没有短板的六边形战士，所以能在激烈的奢侈品之战中保持领先，不足为怪。
最近十年间，巴黎世家、Celine、GUCCI、Dior的转型都是在五年内完成销售额的量级跳升。MiuMiu能否打破奢侈品普遍三到五年的创新爆火期，继续让Prada集团一骑绝尘，突破增长挑战，还不得而知。这个当红炸子鸡，也需要思考如何延续巅峰，提前逃脱品牌老化的隐忧了。
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