静安半马开跑，体育流量撬动消费潜能

今天（16日）清晨7时，大宁功能区2025上海静安半程马拉松在静安大宁公园鸣枪起跑。随着发令枪响，5000名参赛运动员如潮水般涌出起点，热力在赛场洋溢。

本报记者 叶辰亮摄

作为静安区开年首场重大体育赛事，本届马拉松深度融合大宁功能区“花朝节”活动，串联自然景观、传统文化与商业资源，以“体育+消费”模式激发区域经济活力。参赛运动员5000人，其中有超60%外省市来沪参赛者。主办方为选手定制推出多项文旅商体展联动服务措施，精准发挥流量的吸附和转化运用，功能区周边商场购物、餐饮和酒店住宿消费迎来一波小高潮，年后消费“小阳春”应景而至。

赛道以大宁公园为中心，以大宁功能区为辐射延伸，沿途景观丰富。选手途经贯穿静安南北的大通道万荣路隧道，到访大宁音乐广场、大宁中心广场、大宁商务中心等为代表的大宁功能区高品质的商务商业综合体；经过被誉为“宇宙电竞中心”的灵石路；穿越获得上海市首批“全民运动健身模范街镇”称号的彭浦镇，体验深厚的文化底蕴和生活气息，沉浸式感受大宁功能区产城融合的魅力。在浦西中心城区最大的公园—大宁公园内，5 公里“数字跑道”融入花朝节主题，配备AI数据采集终端，实时显示运动数据并生成排行榜，打造长三角十佳健身步道中的“国风花海赛道”。

本报记者 叶辰亮摄

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作为“乐品上海 乐享静安”2025静安消费年的重要活动之一，赛事通过“马拉松+花朝节”双向赋能，以体育流量撬动消费潜能，推动区域经济与可持续发展。为承接赛事流量，组委会联动周边21家酒店推出住宿餐饮优惠，覆盖至少4000名“跟着赛事来旅游”的参赛者及随行人员。赛事联合上海久光中心、大宁国际商业广场、静安大融城、大宁音乐广场四大商场超500家商户，为选手提供消费折扣、停车减免及礼品兑换等专属权益，并发放商圈消费券。赛道终点设运动主题市集及品牌路演，构建“吃行游购娱”消费闭环。选手凭参赛证明享受福利优惠，部分福利活动从3月14日持续至30日。

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组委会还向合作商户提供静安半马关联路跑赛事的直通参赛名额，赠予消费额达标的消费者。

为落实体育总局、商务部《关于开展“乐享精彩赛事 寻味中华美食”活动的通知》精神，赛事推动体育和餐饮深度融合发展，区商务委联动老字号品牌西区老大房，特地为本次半马参赛者精心准备了千份老字号点心，作为现场抽奖福利为半马跑者充能。区文旅局提供千本“静安文旅护照”，包含展馆、戏剧、餐厅、甜品店、咖啡店以及静安文旅服务中心文创兑换券与优惠券，为选手充实参赛包。赛事倡导“绿色奔跑，助力环保”的理念，携手爱回收在起终点设置智能回收机，选手投递可回收物可兑换礼品，完赛包采用可回收材料制作，并推出跑步T恤“以旧换新”活动。

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据介绍，为确保比赛的顺利进行，赛事组委会组织800余名安保人员、1000余名志愿者，在参赛引导、补给配发、秩序维护、抵离服务等岗位提供细致服务。赛道沿途规划有9处饮水补给点、16处医疗点、10辆急救车、30台AED和百余位急救跑者，为选手提供完善的赛中赛后保障。