去年中国耳机耳麦全渠道销量2.18亿副 华为小米迅速崛起

【CNMO科技消息】洛图科技（RUNTO）《中国耳机耳麦零售市场月度追踪》报告数据显示，2024年中国耳机耳麦市场全渠道销量达到2.18亿副，同比增长7.6%，销额达到428亿元，同比增长9.8%。尽管增速有所放缓，但市场依然保持连续五年的增长势头。

在线上市场，耳机耳麦行业的中国线上销售量占整体市场的91%，其中传统主流电商和新兴电商的销量比例约为7:3。然而，2024年传统主流电商的销量为1.34734亿副，同比下降3.1%；相比之下，新兴电商销量为6227万副，同比上涨39.9%。这一数据表明，新兴电商正在快速崛起，成为耳机耳麦市场的重要销售渠道。

在线下市场，凭借苹果、华为、小米等头部手机厂商的新品发布和降价策略，市场销额在全渠道的占比扩大至28.0%，远高于销量维度的9%。这显示出线下市场在高端耳机耳麦产品上的销售优势。

值得注意的是，2024年耳机耳麦市场的应用场景更加丰富，高端线更有黑马品牌掀起风云。在生成式AI的推动下，耳机的智能化和个性化需求不断增加，为市场带来了新的增长点。

然而，相较于2023年头戴及开放式耳机的爆发式增长，2024年传统主流电商市场的发展步调有所放缓。除了第二季度同比上涨4%外，其他三个季度的销量都同比发生了衰退。这可能与市场竞争加剧、消费者需求变化等因素有关。