全球彩电“一哥”全球目标4000万台，OLED电视是重要“变量”

三星电视在2024年全球出货量大约在为3660万台‌，市场份额为17.6%，连续19年取得坐稳全球第一。

进入2025年，尽管面临中国电视厂商低价攻势以及美国贸易的不确定性，但三星仍决心把今年全球出货量瞄准4000万台的目标量，并希望连续20年稳坐全球电视市场份额第一的宝座。

近日，三星电子VD事业本部长（社长）龙锡宇在首尔表示，“今年电视出货量目标预计在4000万台左右，总体来说，今年数量很难增加，但计划以高端产品为中心扩大比重。OLED电视去年出货量约为140万台，但今年计划出货量远高于这个数字。

一位行业人士向《视听圈》分析表示，从龙锡宇的发言中可以透出一个明显的市场信号，在整体数量规模难以持续“向上”的背景下，全力“占位”高端市场将是今年三星电视最为重要的“战略方向”。

而这其中OLED电视将成为三星今年力拓高端市场“领地”的杀手锏。为此，三星将针对OLED电视全面“扩容”，以SF90系列为中心的OLED电视，推出了从42英寸到83英寸的三个系列14款机型，技术品类也是“横跨”QD-OLED和WOLED，可见其在OLED产品线上的全面布局与雄心壮志。

在产品矩阵全面“扩充”完善后，在OLED电视整体目标量今年也有了更高的期待。据悉，在2025年，三星目标量将在去年140万台的基础上将有大幅增长，意图进一步逼近和全球OLED电视第一LG的差距。

据悉，在韩国市场三星宣称已占据77英寸及更大尺寸电视市场60%的份额，在OLED电视领域取得了第一的成绩。然而，LG电子对此却有不同看法，LG相关人士表示三星的数据未能准确反映实际情况，LG在77英寸以上OLED电视市场仍保持着较大差距。

三星电子韩国公司总裁林成泽却充满信心，他强调三星OLED电视竞争力业内最优，建立了完整产品线且将搭载强大AI功能。并且，随着订阅服务的推出，三星在韩国市场的OLED电视业务也得到助力，超半数客户通过订阅服务购买了优质产品。

同时，三星电子在电视产品上的策略还包括将“移动风格”运用到电视上，形成了丰富产品阵容。此外，为应对中国企业追击和美国关税影响，三星计划实现面板供应链和生产基地多元化，从而在未来进一步增加在OLED电视以及其他电视产品领域的份额。

三星电子VD事业本部长（社长）龙锡宇表示，尽管外部存在诸多不确定性，但高端市场仍在持续增长，今年三星的目标是在销售额和出货量方面都保持第一的市场份额。而OLED电视产品线无疑是三星实现这一目标的关键棋子。