过去两年，我国持续优化免签政策，“China travel”在海外社交平台热度飙升，上海也成为众多海外游客踏访中国的首选城市。
免签政策调整后，究竟哪些国家来沪游客数量显著增长？记者通过对比2024年与2025年一季度上海入境游数据，探寻其中变化。
韩、日、泰三国游客居总量前三
去年12月，大批韩国游客打“飞的”来上海度周末，在羊肉串店前排起长队的场景令人印象深刻。泰国、印度尼西亚、马来西亚等多国游客的身影，也频繁出现在上海的一些商圈和景点。
免签对入境游市场的推动作用究竟如何？上海市文化和旅游局统计数据显示，2025年一季度上海入境游人数累计达1742911人次，较去年同期增加47万余人次，同比增幅37.08%。其中，过夜人数为1555457人次，同比增长53.02%。这一增长态势表明，免签政策优化极大地激发了海外游客来沪旅游的热情。
在主要客源国中，今年一季度韩国来沪游客累计超20万人次，位居榜首，接近去年全年韩国来沪游客总数的一半；日本和泰国分别以14万余人次和近11万人次紧随其后。从游客增速来看，泰国游客来沪热情高涨，今年一季度同比增长242.75%，韩国来沪游客同比增长142.37%，印度尼西亚游客同比增长118.51%，增幅位列第三。
无论是游客绝对数量还是增长幅度，出现在前三榜单中排名前列的客源国多为免签国家。从增长速度分析，在这些相对近程的客源国中，实施免签政策越早的国家，入境游客增幅越显著，这体现了免签政策存在发酵期与长尾效应。韩国游客来沪总数居首、泰国游客增幅第一，说明这两大客源国游客延续了去年底来沪旅游的热情，与上海街头游客“含外量”相呼应。
值得关注的是，免签政策的带动效应在泰国入境游市场上表现得尤为明显。去年1月和2月未免签时，泰国来沪游客数量分别为7299人和3923人；3月免签政策启动后，当月来沪泰国游客激增至20609人，较前一月同比增长超四倍。一年后的今年3月，泰国来沪游客人数更是高达62324人，绝对数量比免签前实现了几何级增长。
泰国来沪游客数量免签前后变化巨大。 李宝花 制图
记者在实地采访中发现，“新马泰”等国的免签，也同步带动了印度尼西亚、越南、柬埔寨等非免签国游客来中国旅游的热情，并直接反馈在数据上，显示出东南亚市场对上海旅游的持续兴趣，已成为推动上海入境游市场增长的重要力量。
旅游行业人士指出，此前办理中国签证对不少东南亚国家的游客而言难度不低，多数人只能选择跟团游，且游客群体以银发族为主。免签政策实施后，更多语言基础较好的东南亚年轻人和家庭游客以自由行方式来到上海，并在海外社交平台上自发分享旅行经验，进而吸引了非免签国家的富裕群体跟进。印度尼西亚作为新兴市场，其来沪游客高速增长即是有力例证。
欧美澳等远程国家游客增长稳定
自2023年1月中国启动一系列免签优化政策以来，众多欧美及大洋洲国家均已被纳入240小时过境免签和入境30天免签范围。
从上海入境游数据看，除了日韩和东南亚国家外，今年一季度上海入境游客增幅前十的国家中欧美及大洋洲国家占据四席，分别为俄罗斯、澳大利亚、新西兰和意大利。其中，俄罗斯公民进入中国享受240小时（10天）过境免签，澳大利亚、新西兰和意大利均直接享受30天免签政策。
从游客总数看，今年一季度远程来沪游客中美国游客最多，达91622人次，同比增长25.52%；俄罗斯来沪游客58009人次，同比增长71.10%。尽管欧美国家游客整体增长幅度不及东南亚国家，但其稳定增长仍为上海入境游市场注入了重要活力。在北美市场，国际航班恢复程度有限，导致机票价格居高不下，成为影响该地区入境游市场恢复的直接因素之一。
一般而言，每年第四季度为入境游高峰时段，记者为此调取了去年9月至12月的入境游数据加以对比。
数据显示，“新马泰”及印度尼西亚多国的入境游客增幅均超过100%，其中泰国去年12月来沪游客人数增幅高达345.16%；远程国家中，意大利、澳大利亚、俄罗斯去年连续多月的访沪游客数据增幅超过100%。这些游客增幅较高的客源国享受免签政策的时间大多超过半年，再次印证了免签政策优化对入境游市场的促进作用。
“China travel”热潮持续发酵中
在深受入境游客青睐的上海景点及餐饮店，海外游客扎堆的情况仍在继续，韩国和东南亚游客占据主要市场份额。
东方明珠广播电视塔总经理郭一峰透露，今年一季度东方明珠累计接待外宾6.4万人次，同比去年增幅达89%，入境游客占整体接待量的8%，客源地排名前三客源地分别为韩国、俄罗斯和泰国。
截至4月20日，明珠塔接待的旅行社团队入境游客达4.51万人次，入境团队选择的产品中，二球观光产品占比82%，餐饮、游船产品各占9%。数据表明，通过对旅行社入境团队政策放宽，线上渠道优化非身份证用户购票体验，国际客源市场开拓成效显著。
今年，上海马戏城《时空之旅》也迎来海外观众“丰收季”。一季度《时空之旅》海外观众同比去年增长四倍，客源地涉及39个国家和地区，韩国、日本、泰国、澳大利亚四个免签国游客数量位居前列。
“今年初我们在泰国曼谷开展专场推广，效果显著。去年全年泰国观众仅3000人，今年的订单中泰国观众已达2万人次，翻了六倍以上；澳洲市场去年1.8万人，今年的订单总数已达3.5万人。韩国依然是今年观众数量来源第一名，预计全年游客可达10万人次。”据《时空之旅》副总经理陈涛介绍，今年《时空之旅》海外观众总数预计约25万至30万人，整体数据将超过2019年。今年9月和年底，他还计划率队前往日本和越南进行专场推介，进一步扩大入境游客市场份额。
在南京路步行街第一百货商厦6楼，“很久以前羊肉串”依然备受海外游客青睐。店长胡镇江告诉记者，目前该店的韩国顾客占比约65%至70%，东南亚游客以泰国游客为主，占比约15%。为了更好地服务海外游客，店里除原有的两名专职翻译外，近期又新增4名兼职翻译，高峰时段所有翻译人员全部上岗。
今年以来，“China travel”热潮进一步发酵，吸引了全球游客的目光。今年1月中旬，美国人布雷肯·诺伊曼初次在小红书上发布怀抱女儿的照片，由此与上海网友榕榕一家交上了朋友。3月中旬，两家人在上海“奔现”，一起打卡上海迪士尼、豫园、外滩等景点，分享旅行见闻；3月24日，在YouTube平台拥有3760万粉丝的美国网红“甲亢哥”开启中国之旅，足迹遍布上海、北京、少林寺、成都、重庆等地，在海外平台上掀起一波打卡中国的热潮……
借助社交平台和免签政策优化的东风，不同文化背景的人们跨越国界建立联系、增进了解，也为致力于打造“中国入境游第一站”的上海带来更多发展机遇，为推动上海旅游业的高质量发展注入新动力。
题图来源：泰国团队游客在天安千树旁打卡拍照。 图片来源：孟雨涵 摄
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