刚刚结束的AWE，各大家电厂商们展示了旗下最新的技术和产品。其中，电视作为家庭的娱乐中枢，今年在显示技术以及与AI的融合上又有了新的提升。值得一提的是，在国补的助推下，中国电视市场迎来了久违的回暖。
统计数据显示，今年1到2月，中国电视市场品牌整机累计出货总量为627万台，较2024年同期增长4.3%。从去年10月至今年2月，中国电视市场的出货量已经连续五个月实现同比增长。
与此同时，在新的需求和产业调整下，电视大屏化以及AI化成为新的趋势。并且，在中高端市场，Mini LED已经实现对OLED的超越，成为市场的主流。基于AI大模型技术在电视上的深度应用，现如今的电视在人机交互、显示素质上都有了进一步的提升。
TCL实业中国区总裁卢春水
“之前，李董（李东生）在会上说了，TCL今天要把AI技术更多应用到有实际应用场景的领域，包括终端面向消费者级别的产品”，TCL实业中国区总裁卢春水对钛媒体APP作者表示，“我们本身是一家产品公司，是一家制造业，要积极应用到技术研发，应用到制造环节，也包含了基于AI快速发展的技术对于整个公司的办公效率、组织效率，包括更复杂的决策效率，我们都希望把AI能够快速应用到更具有经济价值、实用场景的产品上，以及制造、研发、工作以及效率这些场景，这是我们的整体规划。”
十年前就开始布局AI
在被AI“裹挟”的当下，今年展会的主题也是以AI为核心。钛媒体APP作者在展会第一天暴走两万步后发现，AI已然是绝对的C位，如果说去年各大家电厂商还没有想好AI和家电该怎么融合，那今年则称得上是AI家电落地的元年。
浙商证券此前曾发布研报称，电视行业高端化短期竞争依然聚焦显示效果，长期来看AI赋能下的生态建设将是根本。当前能够实现从芯片、系统、到应用生态全方位整合的家电厂商，有望在新一轮的AI+浪潮中取得竞争优势。
卢春水指出，我们希望AI能够深度赋能、迅速应用到产品实际的使用场景上来。所以，我们相信经过这一系列的前期长期的研发准备，结合这个时代，结合我们推出的这次伏羲AI大模型，能够在智能时代的到来时，呈现出完全不一样的领先的产品推出实力和应用实力。
根据官方的介绍，TCL智能终端业务群已经正式接入了DeepSeek，并融入了2025年推出的一系列新品当中，包括电视、空调、手机等多个品类中。TCL还有自己的伏羲AI大模型，结合DeepSeek，使得电视等产品在多模态理解、知识处理及内容服务等领域有更好的体验。不仅仅是电视，TCL在多款产品上都深度融合了AI技术，展现了自己对AI家电的思考。
在本届AWE展会上，TCL AI超级筒洗衣机基于伏羲AI大模型及DeepSeek的实时推理演绎能力，能够生成个性化智慧洗护方案。TCL冰箱基于伏羲AI大模型，自研了AI节能降噪功能，通过智能识别设备运行环境及状态，结合对用户使用习惯的深入理解，实现自适应的优化化霜、自适应优化压缩机频率，提升了冰箱对于食材的保鲜、对于节能的控制能力。
卢春水透露，TCL早在10年前就开始了关于AI技术的探索，就提出来了IoT全场景、全生态、全产品智能产品的理念。在10年时间之内，每年都在推出智慧家电。
“我们还要把AI开源的技术，深度结合我们自研的技术紧密结合。因为我们有自己的终端产品，自己旗下的这么多产品，基于我们对消费者的理解，基于产品实际的需要，把这些DeepSeek技术融入到自研的模型里面，通过自己积累的数据、模型，结合这些开源的技术，让我们在AI这块能够发展得更为具体、更为贴合实际的应用场景，这是整体的大战略。”
无序的价格战会透支行业的创新动力
从电视到冰箱、洗衣机，再到AR眼镜以及陪伴机器人，TCL在AWE上展示了其从上游到终端的新思考以及与AI的结合。不过，需要指出的一点是，任何新技术的应用都是基于对体验上的提升，比如电视画质更高、冰箱保鲜制冷效果更好、洗衣机洗得更干净等。其中，电视作为家庭的核心设备，近两年的市场也发生了一些变化。
一方面，是电视的平均尺寸在变大，越来越多的用户对大尺寸的需求更多。另一方面用户对画质的要求更高，加上显示技术的迭代升级，更高端的电视成为更多人的追求。最近两年，技术相较于OLED更合适大尺寸电视的Mini LED加速发展，更是推动了电视产业的升级。根据市场调研机构DSCC发布的数据，在去年第二季度，Mini LED完成了对OLED的首次超越，拿下高端电视榜首。
根据GfK中怡康推总，2024年截止11月，MiniLED电视零售量达到379.3万台，同比增长347.1%，零售额达到318.8亿元，同比增长192.0%，涨势十分迅猛。GfK中国家电事业部分析师Zoey He对作者表示，“从产品技术层面来看，2024年为彩电市场增长赋能的是MiniLED电视。MiniLED电视以其分区控光等技术优势，相比之下更加节能，因此基本上都是一级和二级能效产品，成为能效等级升级变革中的得势者。”
谈及Mini LED电视的发展，卢春水认为，Mini LED解决了传统OLED亮度不够高的痛点，也克服了OLED在寿命、成本尤其是大屏幕电视很多技术瓶颈难以攻克等痛点。这五年实际的销售结果证明，Mini LED完全成为了今天中高端电视市场消费者的主流选择。
研究机构统计数据显示，2024年TCL电视全球销量达到2900万台，取得全球前二的市场份额地位。其中，Mini LED已经连续五年在中国市场零售量取得了第一，2024年Mini LED渗透率在全球市场更是快速提升。“5年前，我们判断Mini LED技术一定是很快就能批量成熟应用到电视机领域的判断，所以我们判断得比较早，也准备得最为充分。”
Mini LED技术的快速发展，使其在去年四个月国补当中的销售份额渗透率快速提升，也引来众多电视品牌的入局。不过，激烈的竞争背后，行业也掀起了新一轮价格战。众所周知，中国市场已经成为全球竞争最激烈的市场，也是全球产品技术推出应用最快的区域市场，亦是价格战打得最快最激烈的市场，行业价格战尤其在电视领域里面就没有消停过。
面对行业的价格战乱象，卢春水对钛媒体APP作者表示，从这20余年中国彩电行业乃至中国各个家电领域的价格战可以看出，单纯的价格竞争很可能透支行业的创新动力，尤其是无序的价格竞争，更怕的是被一些营销包装下来的，实质上是赤裸裸的价格竞争，它会影响很多对技术、对产品本质，愿意在技术产品创新本质上投入的企业。
对于消费者来说，其实是喜于乐见厂商之间的价格战，因为最终受益的还是自己，可以用更低的价格买到心仪的产品。不过，这就对电视品牌提出了更高的要求。针对用户需求和市场的变化，卢春水认为，今天中国市场的消费者已经从“参数敏感”逐步转向“体验敏感”，我们需要技术进一步发展，需要软硬件不断协同优化，比如通过算法调校和内容适配，将技术参数转化为消费者可以感知的体验升级。
“要持续通过技术优化、成本优化，将今天掌握的核心高端技术下放到更多的产品型号当中，要以这种方式，以更亲民的价格让消费者享受技术创新带来的生活品质提升，而不是简单的价格战去比拼最底层的产品绝对价格，而是要把更高端的技术，快速下放到普通产品上。”（本文首发于钛媒体APP，作者｜杜志强，编辑｜钟毅）
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