“壹号土猪肉”的“壹号土”竟然也是注册商标？

近日，继“千禾0”是注册商标引发热议后，“壹号土猪”也成为网络热议话题。有网友发帖称：“‘壹号土猪’中的‘壹号土’竟然也是注册商标？”该话题迅速激起网友的关注和讨论。

广东壹号食品股份有限公司“壹号土猪”广告。网络截图

3月25日，上游新闻记者致电“壹号土猪”出品企业广东壹号食品股份有限公司了解情况。公司工作人员证实，“壹号土”确实是公司注册的商标，用于旗下系列产品，“‘壹号土猪肉’只是这系列下的一个产品。”

记者注意到，公司官网、宣传海报及线下门店招牌上，“壹号土猪”的字样频频出现，部分标识则有意在文字“壹号土”与“ 猪肉”之间形成间隔。

部分标识文字“壹号土”与“ 肉猪”间有明显间隔。网络截图

天眼查APP显示，广东壹号食品股份有限公司共申请商标866个，其中“壹号土”相关商标共申请197个，已注册117个。而带“壹号土猪”字样的商标图案，尽管曾在2022年6月成功注册，但在2023年6月26日，图案略有调整的“壹号土猪”商标申请却被国家商标局驳回。驳回复审决定书指出：“经复审认为，申请商标使用在指定商品上，易使消费者对商品的原料、成分、质量等特点产生误认，已构成《中华人民共和国商标法》第十条第一款第（七）项规定所指不得作为商标使用之情形。”

图案略有调整的“壹号土猪”商标申请被国家商标局驳回。官网截图

在电商平台，公司官方网店客服人员向记者表示：“‘壹号土’是公司品牌，‘壹号土猪肉’是‘壹号土’品牌与‘猪肉’商品的组合。”该客服强调：“我们只销售土猪肉，没有其他普通猪肉。”但当记者询问如何区分普通猪肉和土猪肉时，客服表示：“只能通过口感区分，土猪肉吃起来更肥厚、更香。”

上述公司相关工作人员也向记者强调称，“壹号土猪”为公司的热销产品，消费者认可度较高：“很多忠实消费者反馈，我们的猪肉味道与其他猪肉有明显区别，他们能吃出来。”当记者询问公司使用“壹号土猪”标识做宣传是否妥当时，该工作人员表示：“我向公司相关部门负责的同事反映一下，后续将给予具体答复。”

对此，重庆西商律师事务所杨砚池律师分析认为：“商标具有注册和非注册之分，‘壹号土’商标已成功注册，企业可合法使用。但‘壹号土猪’的商标近期有被国家商标局驳回记录，存在权利不确定风险，其相关注册商标同时需注意考量被无效宣告的风险。”

河南泽槿律师事务所主任付建则表示：“企业在广告宣传中，如果存在将普通猪肉冠以‘土猪肉’名义宣传售卖的情况，那么容易误导消费者对商品的原料、成分、质量等特点产生错误认识，侵犯了消费者的知情权，涉嫌违反《消费者权益保护法》《广告法》等规定，需要承担法律责任。”

极目新闻评论员表示， 有网友提出，被这些商标玩弄得没脾气了，建议以后这一类的商标，如果不能阻止其注册，就要求商标与品名一起使用时，留出明显的间隔，或是中间加一个“牌”字，比如，“壹号土牌猪肉”看上去就实诚很多，这也不失为一种值得探讨与推广的解决之道。

从“千禾0”到“壹号土”，这些令人无语的商标，钻着相关标准不明晰的空子，在产品标识上玩心眼，显得非常不真诚，暴露出品牌建设中的急功近利。一个商标要成为驰名商标，蕴含真正的品牌力量，来源于产品的内在品质与企业的诚信经营，绝不是似是而非的文字游戏。